资本端发力 啤酒市场迎升级“窗口期”

本周，股票市场啤酒板块出现小幅度震荡，华润啤酒小幅下滑，而IPO成功不久的百威亚太仅有小幅回弹。截至发稿前，华润啤酒与百威亚太每股最新价为42.55元、29.30港元，涨幅分别为1.189%、0.171%。总体来说，啤酒市场不温不火，但国外资本却明显看强国内啤酒市场并频频加码，先有百威亚太冲击IPO受到摩根大通和摩根斯坦利支持，后有华润啤酒受到摩根斯坦利增持。业内人士认为，随着国内啤酒市场红利的进一步释放，将吸引更多的资本注入。行业竞争将从传统的线下终端市场竞争转向资本市场竞争，同时，啤酒市场也迎来了转型升级的窗口期。

资本持续加码

酒讯记者查询相关数据发现，华润啤酒每股最新价位41.00元，每股最高价为42.65元;百威亚太每股最新价位28.35元，每股最高价为28.70元。国内啤酒股票价格并不尽如人意，但是境外资本却不约而同的看强国内市场。就在不久前，Morgan Stanley(摩根斯坦利)再次增持华润啤酒，百威亚太赴港上市IPO背后也有国际资本的影子。

据港交所披露资料显示，今年5月27日，摩根斯坦利曾增持华润啤酒1399万股，持股数量高达1.71亿股，持股率5.27%，创今年以来新高。此后，摩根斯坦利通过14次股份变动，对华润啤酒的持股率始终保持在5%左右。据悉，此次增持后，摩根斯坦利对华润啤酒的最新持股数量为1.63亿股，持股率由4.99%升至5.01%。

此前百威亚太在赴港上市IPO时，发布公告称每股发售价定为27.00港元，并将全球发售规模由初始约12.62亿股扩大至14.52亿股，以补足额外市场需求。按每股27港元的价格计算，此次IPO的融资规模将达392.04亿港元，成为亚洲最大IPO。而摩根大通和摩根斯坦利同时作为其IPO行动的联席保荐人。

中国食品产业分析师朱丹蓬在谈到国际资本纷纷发力国内啤酒市场时表示，由于人口基数大，使得国内啤酒市场体量明显大于国外啤酒市场。广阔的市场前景和显著的市场体量规模对国际资本有着不可抗拒的吸引力。

淡季终端不淡

随着天气转凉，啤酒市场进入了传统销售淡季。但是，酒讯记者近日在走访线下销售终端市场时却发现，虽然进入淡季，但北京、天津等地的销量并没有出现明显下滑。

记者在朝阳区某永辉超市门店就发现，店员正在啤酒货架上加紧补货，并对记者表示，虽然近期气温下降明显，但是啤酒销量并没有随之下滑。前来选购啤酒的消费者仍旧络绎不绝，选购的品牌集中在青岛啤酒、百威啤酒和燕京啤酒。

在天津南开区某沃尔玛门店内，记者发现，该店不仅设有青岛啤酒专柜，同时还开设了百威啤酒特价专区，吸引了不少消费者前来选购。

天猫商城品牌旗舰店数据显示，百威经典啤酒550ml整箱装月销量高达到3100笔;青岛啤酒经典装500ml整箱装月销接近2000笔;雪花啤酒330ml整箱装月销也已破千。

总体来看，啤酒市场淡季不淡。作为全国化程度较高的三大啤酒品牌，华润雪花、百威和青岛啤酒在终端市场的表现不分伯仲。

中国酒业协会副秘书长何勇认为，啤酒行业对于销售市场扁平化和渠道自有化程度要求较高。当下，社会整体消费水平以及消费产品结构都在提升，这也直接推动啤酒行业整体得到了提升。啤酒行业作为充分市场化的行业，市场掌握了定价权，由此产生了消费升级推动行业升级的整体大环境。

市场升级“窗口期”

国际资本纷纷加码国内啤酒市场背后，实际上反映了中国啤酒市场的红利期仍在持续，啤酒行业市场体量仍然有继续增长的空间。

据中商产业研究院数据库显示，2019年1-3季度全国啤酒产量逐渐增长，2019年9月全国啤酒产量为317.6万千升，同比增长3.4%。2019年1-3季度全国啤酒产量为3119.4万千升，同比增长0.7%。

朱丹蓬表示，如今整个中国啤酒市场存量“天花板”虽未至行已近，对于企业长远发展来说，从高端入手，探索品质为内涵的新增量将是赢得市场竞争的有效方式。

Global Data数据显示，2013年，中国啤酒市场高端类消费量占比为10.9%，到2018年已经攀升至16.4%。可以预计上涨趋势未来仍将持续。朱丹蓬提出，目前，啤酒企业主要面临三个维度的竞争，即资本竞争、高端产品布局能力竞争和消费者服务体系的竞争。从整体趋势来看，国内啤酒市场竞争已经逐渐从原来的价格竞争转向价值竞争，市场转型升级的“窗口期”已经渐行渐近了。