2019年1-10月葡萄酒数据发布：降幅缩小 信心回升

近日，国家统计局发布了2019年1-10月份国产葡萄酒的相关数据报告，报告显示，今年前10个月，规模以上葡萄酒生产企业累计产量34.7万千升，累计下降10.1%;10月当期产量为4.2万千升，当月同比下降8.7%。

1、降幅逐步缩小，市场信心开始回升

实际上，若从单月产量看，8、9.10三个月的当月同比降幅呈现出明显的缩小趋势，从8月的当月同比下降26.2%，到9月的当月同比下降18.8%，再到10月的当月同比下降8.7%，降幅已经缩小了66.7%，10月下降比例仅为8月下降比例的三分之一，也将累计下降幅度从最高的28.1%拉回至了10.1%。

显然，国产葡萄酒的产量降幅正在逐步缩小，而这一状态，亦有望提升市场信心，推动行业走出低谷。

与此同时，也有业内人士指出，国家统计局所发布的数据是基于规模以上企业，现阶段，规模以上企业适用的标准为年主营业务收入2000万元以上。但从葡萄酒产业的自身情况看，符合这一标准的企业数量相对有限，还有较大一批分散在各个产区的中小型精品酒生产企业并未达到此标准，而其产量亦不会计入整体数据中。这些中小型生产企业的单体能量虽小，整体数量却并不少，且受到消费市场的关注度日益增加，也呈现出一定的良性发展态势。

在刚刚过去的上海Prowine酒展上，中国酒展区的人气爆棚，更进一步体现出市场对于中国葡萄酒的热情，以及开始回升的信心。

2、消费潜力仍然巨大，上升空间无限

进口酒方面，2019年1-8月进口量为4.2亿升，同比下降12.3%;进口额为16.9亿美元，同比下降16.3%。降幅相对稳定，未有进一步扩大。

尽管从数据情况看，无论国产葡萄酒还是进口酒，仍未走出下跌周期，但多数酒商也表示，虽然今年的市场“太难了”，但葡萄酒的消费潜力仍然巨大，且上升空间无限。

江苏的酒商陈先生就说道：“近几年，随着企业不断加大对消费者的培育，以及消费者自身对葡萄酒认知度的提升，明显能感觉到喝葡萄酒的人比之前多了很多。再加上，80、90后已经加入到葡萄酒消费的大军中，这就进一步扩容了整个市场。总体来说，中国的葡萄酒市场还有很大的增长空间。”

美国著名研究机构ComScore的统计数据显示，我国25-34岁消费人群占据总人口的比例高达32.1%，超过世界平均水平4.5个百分点，这些人群都有望成为葡萄酒的潜力消费者，进而为中国葡萄酒市场的发展提供基础消费保障。

天猫数据则显示，2019年双11期间，“小镇青年”的消费人数同比增长81%，成交同比增长90%，人均酒类消费达490元，成为酒类消费的“黑马”。同时，也激发了更多三、四、五线城市的消费潜力，使得葡萄酒品类在销售渠道下沉的过程中，赢得了更多的市场空间。