国窖1573全系提价 52度经典装“红线价”1050元

2021年1月4日，酒说从市场获悉，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司(下面简称“国窖公司”)发布《关于国窖1573经典装价格体系的通知》的文件。文件显示，经公司研究决定，自2021年1月4日起：

52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶;

38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。

其实早在2020年12月21日酒说就了解到，46度国窖1573经典装从2020年12月21日全国统一市场零售价格为1199元/瓶，团购建议价为880元/瓶。这样一来，相当于国窖1573全系提价，其最新价格体系为：

此外，酒说从市场层面了解到，52度和38度国窖1573经典装在春节期间出厂价也会上涨。这一个消息已经在之前的46度身上得到印证：其从2021年1月20日起计划内配额价格上调20元/瓶。

熟悉酒行业的人都知道，大多数白酒品牌的终端零售价更多是一个价格标杆，其实对渠道和消费者影响更大的是出厂价与团购价，前者决定了产品的渠道利润，后者其实在一定程度更接近实际成交价，其规定更具备参考性。以52度国窖1573经典装为例，其之前团购价980元，本次一次性提价70元，站上千元是个重要的信号，酒说从市场调研了解到的实际情况是2020年完成了既定的目标任务，更是在十四五计划提出了销量突破400亿的目标。

回顾过去的五年时间，国窖1573营业收入增长15倍，形成了一套从团队管理、厂商联营到市场营销的成熟模式，无论是品牌价值、市场动作还是产能都得到极大提高，并通过国窖1573封藏大典、国窖1573冰JOYS、国窖1573七星盛宴、冠名《故事里的中国》等一系列营销活动的落地，持续向消费群体输出国窖1573的品牌文化，形成消费群体对泸州老窖高端品牌的认知。

站在新的起点，国窖1573在立足经典装大单品的基础上，更是强化了对高端话语权和矩阵化的构建，因为其本身特殊的命名方式决定国窖1573不适合采用年分化的高端构建方式，所以其通过强化中国品味高端系列推广，联名众多艺术家生产跨界文创产品、大事件题材纪念等方式探索出一条新的高端化之路，从市场反馈而言，包括与方力钧、张晓刚等大师的联名款，包括澳网、品味敦煌等定制产品，都在品牌调性与市场亮点方面可圈可点，这是非常值得关注的。