玻汾年内第三涨：9月20日上调开票价

9月15日，记者从市场获悉，玻汾拟于9月20日进行开票价格调整。随后，部分经销商及相关人士证实了这一说法。

至于调价幅度，有经销商透露为，42度玻汾(475ml*12瓶)开票价上调33.3元/件，相当于每瓶上调约2.8元，53度玻汾(475ml*12瓶)开票价上调36.8元/件，相当于每瓶上调约3元。

公开资料显示，这已经不是玻汾年内首次提价了。

今年2月1日，玻汾在河南省开始执行新价格体系，53度玻汾(0.475L*12)供烟酒店指导价为40元/瓶，烟酒店建议成交价为45元/瓶，终端标牌价为58元/瓶。

3月底，玻汾更是在全国范围内进行了全渠道价格调整，其中开票价上涨15元/件。

如此看来，截至目前，玻汾已经大范围第3次对价格进行调整。“‘小步快跑’一直是玻汾的涨价策略。”有熟悉汾酒的人士提到。在他印象中，今年的提价节奏与去年在省外样板市场河南的提价节奏几乎一致——玻汾去年针对河南区域调价四次，分别是1月份、4月份、9月份和11月份。

资料显示，河南是玻汾出省第一站也是目前最大体量的省外市场。据记者实地调研，汾酒在河南已有超10亿体量，而玻汾的占比更是高达70%-80%，更为难得是，终端、消费者愿意对去年玻汾多次小幅提价买单。

“去年，玻汾的提价策略在省外样板市场成效显著，这也为玻汾全国市场操作积累了先行经验。”有熟悉汾酒的行业人士提到，“今年，控量、提价是玻汾发展很重要的命题，要提高发展质量。为此，在提高价格的同时，也对产品进行了量的控制，2019年的玻汾经销商，2020年供应量只增加10%。”

众所周知，玻汾在汾酒整个产品体系中有着举足轻重的地位，与青花汾并列为“抓两头带中间”产品体系中的重要一头。2014年起，玻汾开始在外围市场系统导入，成为汾酒走向全国的排头兵，为汾酒其他产品导入奠定基础。近几年来，玻汾每年以30%的速度快速增长。2019年，玻汾系列销量更是达到1200万箱，相当于每10个中国人就有1人喝玻汾。

“经历过快速上量期，又恰逢汾酒完成三年改革大考转档中长期发展战略，玻汾也有了新的使命。”早在今年年初便有行业人士如此评价。在“一控三提”的总纲领之下，汾酒明确要优化产品结构，其中玻汾策略为“稳中有升”，谋划全国化市场的快速布局，加快扩张终端数量，提升产品市场占有率。

“保持稳定的增长和终端铺市，价格稳定、保障渠道利润以及量价平衡非常重要，玻汾今年的动作无疑在围绕这一目标推进。”有行业人士表示，“目前光瓶酒市场，玻汾是强势领导者，玻汾价格的稳步提升，也有利于提高这一品类的天花板。”