对标飞天茅台 郎酒旗下青花郎再再再提价

9月17日，四川郎酒股份有限公司(简称：郎酒)在其公众号上宣布，即日起对酱香型产品实行计划配额制，青花郎零售价调整为1499元/瓶。

从去年开始，作为郎酒旗下的拳头产品青花郎就频频提价。最近的一次是在今年7月，将其全国统一零售价上调为1299元/瓶，会员价调整为1049元/瓶。2个月的时间，郎酒再次将零售价上调200元。

除了高端产品青花郎外，其他系列的郎酒产品也在提价行列之内。

今年6月，郎酒宣布对青云郎酒、红运郎酒提价。53度500ml红运郎酒出厂价上调199元/盒，建议零售价4589元/盒;53度998ml红运郎酒出厂价上调499元/盒，建议零售价8889元/盒。53度500ml青云郎酒出厂价上调299元/盒，建议零售价为8489元/盒;53度998ml青云郎酒出厂价上调699元/盒，建议零售价为18579元/盒。

今年7月，郎酒宣布对郎牌郎酒系列提价。53度郎牌郎酒500ml 每瓶上调29元;53度郎牌郎酒精品礼盒500ml 每盒上调59元;53度郎牌郎酒(1*2礼盒装)700ml 每盒上调40元;53度郎牌郎酒(双瓶礼盒装)500ml 每盒上调60元。

而就在去年青花郎事业部2019核心经销商工作会上，郎酒宣布，青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶，将在3年内分6次提价来实现此目标。

现在看来，郎酒已提前实现了青花郎1500元/瓶的目标。

值得一提的是，郎酒近年来早营销策略上一直在与白酒中的龙头“茅台”靠近。青花郎的宣传语一直是“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，另一大则是茅台。而1499元/瓶的零售指导价也是53度飞天茅台的零售指导价。可以说，在定价上青花郎也向茅台看齐了。

但在实际销售价格中，两者还有明显差距。近期因临近中秋、国庆两节的白酒销售旺季，飞天茅台的市场批价已涨至2850元/瓶，部分商超售价甚至超过3000元/瓶。而目前青花郎在郎酒京东自营旗舰店上的售价为1139元/瓶，部分第三方卖家的售价也在1100至1200元。

频繁涨价的背后不难看出郎酒深耕高端市场的决心。

根据郎酒日前披露的招股书显示，郎酒高端产品在2019年销售收入为31.97亿元，占到整体销售收入近四成。同时，近两年来郎酒高端及次高端产品已占据其总营收的半壁江山。2017年至2019年，郎酒营业收入分别为51.2亿元、74.8亿元和83.5亿元。其中，高端及次高端产品总收入分别为20.40亿元、38.31亿元、53.28亿元，整体占比分别为40.09%、51.46%、64.07%。

9月以来除了郎酒以外，其他白酒品牌也迎来了一波涨价潮。

洋河在近期上调了关于梦之蓝M3产品供价和终端成交价：供价提升20元/瓶，终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低度)、500元/瓶(高度)。

水井坊也对臻酿八号38度和臻酿八号42度下发建议零售价均上涨20元/瓶的通知，前者由438元/瓶提升至458元/瓶;后者则由448元/瓶提升至468元/瓶。

“考虑到今年整个市场库存量较大，又马上进入酒类销售旺季，因此，此时名酒涨价一方面是提振市场信心，促进接下来的渠道促销。”白酒行业分析师蔡学飞表示， “另一方面，很多区域酒企提价是考虑到下半年随着出货季数量的增加，价格可能出现波动，涨价是为了稳定价格，进而为企业近年来的品牌高端化做产品价格的形象维护。”