今世缘打响“四大战役” 谋划省外突破

2月21日，今世缘酒业召开2021年工作大会。会上强调了今世缘在“十四五”期间的重要布局与举措，主要包括八大举措与四大战役。

今世缘党委书记、董事长周素明在会上指出，“十四五”时期是今世缘发展关键期。必须全面把握宏观经济长期向好之“势”，主动抢抓行业深度分化之“利”，紧紧围绕“发展高质量，酒缘新跨越”的主题主线，牢牢把握“好中求快”的工作基调，“十四五”末确保营收超百亿。

对于“十四五”的规划布局，今世缘方面表示，将推行八大举措促进公司高质量跨越发展。即以文化酒，拓展市场营销新天地;追求卓越，谋划运营管理新思路;以质取胜，创立产品品质新标杆;紧扣政策，实现资本价值新增长;吸引人才，创新人力管理新方法;两化融合，构建产业互联新平台;党企融合，搭建党建管理新体系;从员工的根本利益出发，改革薪酬福利体系等。

此外，会议提出，2021年今世缘酒业要进行产品、品牌、市场等方面的“四大战役”，将打好省外市场突破战。

具体来看，一是以国缘V9作为引擎，辐射带动国缘V3上量;二是“国缘开系”提升战，四开大单品在省内500元价格带实现领先，谋求在全国面上突破，组织好四开焕新上市营销推广;三是今世缘品牌激活战，加快今世缘D20/D30产品进入次高端，升级今世缘“星球系列”;四是省外市场突破战，建立公司高管结对帮扶省外突破机制。

而在具体操作上，今世缘称，将从规范品牌管理、优化渠道建设、创新消费培育三个方面推进“四大战役”。

在华安证券看来，今世缘十四五目标及打法明确，核心K系产品仍处于产品生命周期成长阶段，V系有望承接下一阶段消费升级。同时，公司产品结构顺应行业结构性增长，渠道继续发挥团购优势，区域省内南下空间仍大，省外正在质变的关键期，公司十四五目标有望提前实现。

据今世缘1月18日发布的年度业绩预告，预计公司2020年度实现营业收入51亿元左右，较去年同期增加2.3亿元左右，同比增加4.7%左右。