梦之蓝M3升级版上市 名酒为何密集推动产品迭代升级？

11月12日，洋河梦之蓝官微发布消息称，梦之蓝M3升级款梦之蓝水晶版已开始上市。

洋河方面表示，梦之蓝水晶版是在梦之蓝M3的基础上，进行的产品研发与升级，加入了更多特色调味酒，更多的老陈酒，使得产品在香气、口感、后味三个方面进行了全面升级。

同时，梦之蓝水晶版的瓶颈和瓶身都有所加大，容量也进行了升级，由原来的500ml增加到了550ml。

据了解，除了上述M3升级版新品，最近一年内，洋河还推出了多款梦之蓝迭代升级产品。2019年11月，洋河推出了定位次高端的梦之蓝M6的升级产品梦之蓝M6+;今年6月，推出了定位M3和M6之间的电商专属产品梦之蓝钻石版等。

数据显示，洋河在今年第三季度实现营收54.85亿，同比增长7.57%;净利润17.85亿，同比增长14%。对此，券商机构普遍表示，洋河第三季度营利实现双增长拉平了上半年因疫情冲击带来的影响，与洋河“梦之蓝M6+”的战略布局不可分割。

中泰证券表示，洋河三季度收入增长主要由梦系列驱动。梦3旺季发货较少，提前停货为升级版新品上市做准备，梦6+顺利替换老梦6，在江苏省内及上海等地反馈较好，初步形成一定复购率。

而今，随着梦之蓝M3的升级款梦之蓝水晶版上市，在一地程度上预示着洋河完成了次高端主力价格带的占位，全面发力次高端的新趋势。

事实上，在行业集中分化的大背景下，除了洋河，其它名酒也密集的对旗下单品进行了迭代升级。

2019年5月，作为五粮液的核心超级大单品，第八代普五正式上市。在保持了第七代普五的整体设计风格外，第八代普五对品质、包装、防伪进行了三重升级。

3月15日，国台国标酒迎来首次换代，第二代国标酒实现了酒质口感、鉴真溯源、包装品质、消费体验四重升级。

3月18日，舍得酒业推出了第四代品味舍得，以“双年份”树立行业年份酒标杆，重塑老酒市场新格局，捍卫“浓香老酒”扛旗者的行业地位。

5月7日，第四代红花郎·红十正式焕新上市，其在品质、设计、体验、防伪、服务五个方面进行了改进升级。

通过上述不难看出，每家酒企进行迭代的关键词，都有相通之处，无外乎品质升级和品质表达的升级。一方面，这是洞察消费者需求后的品质升级，另一方面，酒企们都在致力于将升级后的品质更好地传达给消费者。

业内人士指出，本轮名酒企密集的大单品迭代潮，是基于一个新的消费环境、市场竞争环境以及竞争态势的预判。名酒企主动迭代既是迎合，也是蜕变。

首先，在市场方面，近两年行业集中度的提高，同样表现在大单品集中度的提高，同规格的酒企之间、同规格的大单品之间的竞争越来越激烈，大单品成为驱动行业的主要力量，这要求企业必须对大单品迭代升级，增强“抵抗力”。

此外，在消费全面升级的新时代，品质成为主导。消费群体更加理性成熟，他们对产品有了更多的品质体验需求和消费体验需求，上一代产品已经不能满足新一代消费者。所以，产品迭代一定程度上也是趋势使然。