2020年2月24日突然爆发的新型冠状病毒，把14亿中国人封闭在了家里接近两个月的时间，可见这次疫情的危害以及我们国家对于这次突然爆发的疫情重视程度和处理力度。由于采取强势了封...[详情]
2020-05-07
近几年，全国性名酒渠道持续下沉，进一步挤压区域性中小白酒企业的生存空间，中小白酒企业普遍面临着“出不去、守不住”的尴尬局面。据统计，在过去的三年里，规模...[详情]
2020-05-06
新春伊始，一场突如其来的新冠状病毒从湖北武汉开始，席卷全国，因其极强的传染性导致全国线下消费停摆，而疫情发生的节点又是最重要的白酒销售、消费旺季，从而直接导致全国白酒市场哀鸿一...[详情]
2020-04-30
酒庄开展内容营销的时代背景：1、信息主权特征下的传播趋势;伴随着信息技术的更新与发展，消费者视野扩大，权威文化衰落，亚文化盛行，并且伴随着信息的多元化输送，消费者拥有更多的选择...[详情]
2020-04-29
零售是伴随着人类物质生产过剩与货币中介物产生而出现的，是十分古老的交易现象、经济现象，但是它又与人类社会生产技术、生产关系同步升级。它不独属于哪个社会制度与社会阶层，它普遍存在...[详情]
2020-04-24
我们在酒庄新价值营销体系中提出了“一个社群，两类活动，三组场景与四套产品”的概念，其中最容易被忽视的就是场景的体验互动性，这是因为：1、场景的互动体验对...[详情]
2020-04-24
从营销的角度来看，与垂直领域相对的是泛娱乐内容，它的特点是内容普适性强，传播力强，但是受众影响力较浅，用户成分复杂，缺乏统一特征，并且消费目的是为了打发时间，搞笑、明星、八卦、...[详情]
2020-04-01
酒庄的社群分类基于白酒酒庄的行业与品类特征，根据社群运营的方向与内容，结合酒类消费的即时性与社交属性，我们可以把酒庄社群划分为以下几类：1、品牌社群：以企业品牌文化为群友信仰的...[详情]
2020-03-30
所谓的用户场景，学术一点的概括就是“用户在特定时间空间下的叙事”，其实大白话一点就是：我是谁，我在哪，我在干嘛?对于白酒酒庄而言，场景的社群价值体现在品...[详情]
2020-03-24
创新的前提是客观的认知我们所处的环境，我们面对着一个怎么样的消费环境?这是一个信息爆炸、产能过剩、与去中心化的经济社会，它表现为消费主权回归，理性消费崛起，亚文化消费盛行，它意...[详情]
2020-03-23